| Preteklo leto si bomo na Zavodu za turizem Šaleške doline zapomnili tudi po trajnostnem razvoju turizma in mednarodnih dosežkih, ki so Šaleško dolino postavili na zemljevid prepoznavnih trajnostnih destinacij v Sloveniji in tujini. Dvignili smo kakovost prireditev in druge turistične ponudbe. Največja infrastrukturna pridobitev je nova kolesarska pot Štrekna, ki je Šaleško dolino povezala s Koroško. Zabeležili smo več prihodov in nočitev v primerjavi z letom 2023. Med drugimi je Velenje prejelo zlato medaljo Entente Florale 2024 s posebnim priznanjem za prizadevanja na področju turizma in prostega časa. |
| Rast nočitev, prihodov in dosega digitalne promocije
V Šaleški dolini (MO Velenje in Občina Šoštanj) je bilo v letu 2024 ustvarjenih 107.521 prenočitev in 38.918 prihodov, kar predstavlja 12 % več prihodov in 16 % več prenočitev v primerjavi z letom 2023. 56 % prenočitev so ustvarili domači gosti, 44 % prenočitev pa tuji. Povprečna doba bivanja je znašala 2,8 dneva, kar kaže na izboljšanje v primerjavi z lanskim letom. Največ turistov je destinacijo obiskalo v poletnih mesecih, z vrhuncem v juliju in avgustu. Med tujimi je bilo največ gostov iz Hrvaške. Sledili so turisti iz Avstrije, Nemčije, Italije, Srbije in Nizozemske. V Velenju je bilo zabeleženih 16.048 prihodov, kar pomeni 15,8 % rast glede na leto 2023, skupno število nočitev je naraslo na 38.172, kar predstavlja 15,4 % rast. Domači turisti so ustvarili 24 % nočitev, tuji pa 76 %, kar potrjuje širjenje prepoznavnosti destinacije na mednarodnem trgu. Povprečna doba bivanja je bila 2,4 dneva. Glede na nočitve največ tujih gostov prihaja iz Nemčije, sledijo Avstrijci, Srbi, Kitajci in Italijani. Največ prihodov je bilo v poletnih mesecih, z vrhuncem v avgustu, sledil pa je julij. Leto 2024 je bilo za turizem v Velenju uspešno, saj je bilo prenočitev za 34 % več in prihodov turistov za 30 % več kot v doslej najuspešnejšem letu 2019, pred pandemijo covid-19. Izrazito rast smo beležili predvsem pri domačih turistih, kjer so se prenočitve skoraj podvojile. V Šoštanju je bilo zabeleženih 22.870 prihodov, kar pomeni 9 % rast glede na leto 2023, skupno število nočitev je naraslo na 69.349, kar predstavlja 16,4 % rast. Domači turisti so ustvarili 74 %, tuji pa 26 % vseh prenočitev. Beležimo rast med prihodi in nočitvami tujih turistov, in sicer za 20,5 % več prihodov in 12,6 % več nočitev. Povprečna doba bivanja je bila 3 dni, kar kaže na izboljšanje v primerjavi z lanskim letom. Med tujimi turisti so največ nočitev ustvarili turisti iz Hrvaške, Avstrije in Italije, sledijo Nemci in Srbi. Največ nočitev v Občini Šoštanj ustvarijo v Termah Topolšica. Slovenijo je v letu 2024 obiskalo 6,58 milijona turistov, kar je 6,3 % več kot leta 2023. Ustvarili so 16,85 milijona prenočitev ali 4,5 % več. Število prenočitev je bilo tako kot predlani rekordno. V primerjavi s Slovenijo je Šaleška dolina v letu 2024 zabeležila višji delež domačih turistov, kar kaže na močno odvisnost od domačega trga. Prav tako je povprečna doba bivanja v Šaleški dolini višja, kar je pozitiven kazalnik. (vir: Statistični Urad RS) |
Promocija
Na področju promocije in trženja smo se usmerili v promocijo celotne destinacije, vključno s turističnimi paketi, izleti in 5-zvezdičnimi doživetji. Aktivno smo sodelovali z mediji in izvajali PR kampanje za večjo prepoznavnost regije. Destinacijo smo predstavljali na številnih pomembnih turističnih sejmih v Sloveniji in tujini. Izvajali smo digitalno promocijsko kampanjo Šaleške doline kot zelene, varne in doživetij polne destinacije za avstrijski, srbski, italijanski in nizozemski trg. Baza naših sledilcev na družbenih omrežjih je v letu 2024 presegla 50.400 uporabnikov. Z objavami smo dosegli skoraj štiri milijone uporabnikov. Naša spletna stran www.visitsaleska.si je zabeležila več kot 88.200 uporabnikov in več kot 205.200 ogledov.
Smo upravitelj Viste, Velenjske plaže in Vile Bianca
Prireditve na Visti – parku z razgledom je obiskalo 44.000 obiskovalcev. Na Velenjski plaži smo zabeležili 120.000 obiskovalcev, med njimi 30.000 uporabnikov prenovljenega vodnega parka. Število obiskovalcev v turistično informacijskih centrih (TIC) je preseglo 10.446, medtem ko smo v Vili Bianca na dogodkih gostili preko 5.600 obiskovalcev, še 3.098 pa na vodenih doživetjih.
Uspešni smo toliko kolikor so uspešni turistični deležniki
Turistični deležniki v Šaleški dolini beležijo dobre rezultate, ki potrjujejo uspešnost skupnih prizadevanj za razvoj in promocijo destinacije. Na Zavodu za turizem Šaleške doline se zavedamo pomembnosti medsebojnega povezovanja in sodelovanja, zato smo se na mesečnem nivoju redno srečevali s turističnimi in drugimi deležniki ter uspešno sodelovali z javnimi zavodi in drugimi organizacijami.
Družinam prijazni
V skladu s strategijo razvoja in trženja turizma uresničujemo vizijo, da Šaleška dolina do leta 2027 postane družinam najbolj prijazna destinacija v Sloveniji. Razvijamo edinstvene prireditve za družine, krepimo zadovoljstvo lokalnega prebivalstva, pridobivamo mednarodna priznanja in nagrade ter ohranjamo trajnostne naravnanosti destinacije z izboljšanjem infrastrukture in ustvarjanjem priložnosti za sodelovanje z lokalnimi in mednarodnimi partnerji. V letu 2024 smo v skladu s cilji strategije oblikovali smernice za družinam prijazne namestitve in izdelali brošuro za ponudnike. Posvetili smo se razvoju destinacijske znamke in celostne grafične podobe Šaleške doline in postavili temelje za razvoj gastronomske piramide. V lanskem letu smo merili zadovoljstvo lokalnih prebivalcev in obiskovalcem z razvojem trajnostnega turizma v Šaleški dolini. Rezultate bomo objavili v kratkem.
Nove nagrade in priznanja, ki potrjujejo prizadevanja na področju trajnostnega razvoja turizma
Šaleška dolina je še vedno edina slovenska destinacija s tremi turističnimi produkti s prestižnim znakom kakovosti Slovenia Unique Experience. Prejeli smo nova priznanja in nagrade, ki potrjujejo kakovost in inovativnost lokalne turistične ponudbe. Mestna občina Velenje je prejemnica zlate medalje Entente Florale 2024 za urejenost mesta in kakovost življenja, skupaj s posebnim priznanjem za prizadevanja na področju turizma in prostega časa. Velenjska plaža je prejela 7. naziv za najboljše naravno kopališče v Sloveniji. Naš 5-zvezdični produkt Podzemna pustolovščina v Hudi luknji je prejel nagrado Hidden Gems of Slovenia 2024, ki jo podeljuje Radio SI. Prav tako 5-zvezdični produkt Skrivnosti potopljenih vasi je na seznamu Green Destinations Top 100 Stories in uvrščen med top 6 trajnostnih zgodb na svetu, z nominacijo za European Cultural Tourism Awards 2024 pa je tekmoval za najboljšo kulturno turistično zgodbo v Evropi. Velenje je bilo med finalisti za BEST OF AWARDS (The Slovenia) v kategoriji Najbolj priljubljene destinacije “Skriti dragulj”. V okviru projekta Moja dežela, lepa in gostoljubna je bilo nominirano v dveh kategorijah: Prepoznani turistični kraji in Zgodovinska jedra (Staro Velenje). Lokalni ponudnik Čebelarstvo Čanč, partner v projektu Čarobnost podeželja, pa je prejel zlato medaljo za penečo medico in srebrno medaljo za kostanjev med na sejmu AGRA.
Širjenje ponudbe doživetij s kakovostnimi prireditvami
Pri izpolnjevanju poslanstva zavoda v skladu z nacionalno in lokalno strategijo razvoja turizma sta ključna elementa sodelovanje in povezovanje. Zato smo tudi v letu 2024 sodelovali z lokalnimi ponudniki, občinami, društvi in kulturnimi ustanovami ter skupaj organizirali številne dogodke, ki so prispevali k bogatemu turističnemu utripu regije. Med ključnimi projekti leta izpostavljamo sistematično promocijo destinacije s poudarkom na digitalni kampanji, projekt SMARTA III za razvoj trajnostnega turizma na podeželju in projekt Slovenia Green, pri katerem se v sodelovanju z Mestno občino Velenje osredotočamo na celovit trajnostni razvoj turizma.
Med dogodki z izobraževalnimi vsebinami za ponudnike in partnerje izpostavljamo obnovitveno izobraževanje za lokalne turistične vodnike, Forum šaleškega turizma (maj) in Dan šaleškega turizma (november), ki so pripomogli k dvigu strokovnosti v turističnem sektorju. Skupaj s partnerji smo izvedli številne druge dogodke, ki so obogatili turistično ponudbo in pritegnili obiskovalce od blizu in daleč. Promenada okusov, izvedena junija in septembra, je s svojo gastronomsko ponudbo in konceptom zero waste privabila odgovorne obiskovalce, ki so uživali v kulinaričnih dobrotah. Skok v poletje na Velenjski plaži smo zasnovali kot družinski dan s poudarkom na dejavnostih za otroke in družine. Poletni smo v sodelovanju s ponudniki izvedli serijo dogodkov Nedelja, dan za družino. Avgusta smo v sodelovanju z lokalnim podjetjem Šili testenine pripravili zgodbo navito na vilice – Dolgo mizo. Sodelovali smo tudi pri oživljanju mestnega središča z dogodki na Cankarjevi ulici. Serija dogodkov Vstopimo skupaj v svet … je obiskovalcem omogočila, da odkrijejo svet umetnosti, kulture in kulinarike. Z dogodki kot sta Martinovanje in Miklavževanje ohranjamo slovensko tradicijo in dediščino. Med novostmi je v okviru Čarobnega decembra izstopala Čarobna Cankarjeva, ki je ves mesec vabila na praznično druženje v mestno središče.
Spremljajte nas na spletni strani visitsaleska.si in na družbenih omrežjih @visitsaleska.
Dobrodošli v Šaleški dolini.
Prijazen pozdrav,
Zavod za turizem Šaleške doline
