Na Zavodu za turizem Šaleške doline sledimo Strategiji razvoja in trženja turizma v Mestni občini Velenje in Občini Šoštanj za obdobje 2022–2027. V skladu z vizijo si prizadevamo, da bo Šaleška dolina postala družinam najbolj prijazna destinacija v Sloveniji. Hkrati zasledujemo ciljno tržno pozicioniranje slovenskega turizma, ki postavlja Slovenijo kot zeleno butično destinacijo za individualnega odgovornega gosta, ki ceni naravo, zdravje, kulturna doživetja in avtentični karakter lokalnih skupnosti.
Osrednje poslanstvo Zavoda za turizem Šaleške doline je doseganje kakovostne in celovite turistične ponudbe ter spodbujanje in promocija razvoja turizma v Šaleški dolini. Sodelovanje in povezljivost sta v turizmu izrednega pomena, zato tesno sodelujemo z Mestno občino Velenje, Občino Šoštanj, Turistično zvezo Velenje in Šoštanj, turističnimi društvi, ponudniki in ostalimi deležniki iz Šaleške doline. Zavod za turizem Šaleške doline je nosilec upravljanja turizma v vodilni destinaciji Šaleška dolina, njegova osrednja naloga pa je izvajanje destinacijskega managementa. Zavod za turizem upravlja Velenjsko plažo, Visto – park z razgledom in Vilo Bianca. Domuje v prostorih Vile Bianca, ki nas pozdravi ob vhodu v Velenje.
Izjemnega pomena je, da se v Šaleški dolini dobro počutimo njeni prebivalci. Na tak način bodo obiskovalci od drugod deležni splošnega pozitivnega vzdušja in vibracij. Pomembno je tudi, da se domačini zavedamo turističnih potencialov svojega domačega okolja, da svoje osebne goste povabimo na turistične atrakcije in s tem glas o lepotah Šaleške doline prenesemo širše v Slovenijo in še dlje.
Ponosni smo na priznanja in nagrade, ki smo jih v letu 2023 dosegli:
- Velenjska plaža je že šesto leto zapored osvojila prvo mesto v kategoriji naravnih kopališč v akciji Naj kopališče 2023, ki jo že 33. leto zapored organizira RTV Slovenija v sodelovanju s spletnim portalom Dobro jutro, Slovenija.
- Šaleška dolina se je z 5* doživetjem Skrivnosti potopljenih vasi uvrstila na seznam 100 najboljših trajnostnih praks na svetu – Green Destinations Top 100 Stories. Produkt je tudi nominiran za prestižno nagrado Story Awards 2024 na dogodku ITB Berlin 2024, in sicer v kategoriji ‘Kultura in tradicija.
- Velenje je zmagovalec v kategoriji večjih mest v spletnem glasovanju oz. prejemnik naziva »Ljubljenec ljudskih src« v okviru projekta Turistične zveze Slovenije, Moja dežela – lepa in gostoljubna.
Butični 5-zvezdični turistični produkti temeljijo na avtentičnih zgodbah Šaleške doline in predstavljajo identiteto destinacije (premogovništvo in usnjarstvo). Smo edina destinacija v Sloveniji s kar tremi turističnimi produkti, ki nosijo znak kakovosti Slovenia Unique Experience, ki ga podeljuje Slovenska turistična destinacija. V letu 2023 smo v okviru projekta Promocija turistične destinacije Šaleške doline pripravili nove foto in video vsebine 5-zvezdičnih doživetij v Šaleški dolini. Digitalizirane vsebine 5-zvezdičnega doživetja Polet v usnjarno Evrope smo prevedli tudi v nemški jezik. Za promocijo 5-zvezdični doživetij smo izvedli digitalno kampanjo na slovenskem in avstrijskem trgu.
Samo v Velenju smo po neuradnih podatkih zabeležili preko 32.000 nočitev (več kot 13,5% kot v celotnem letu 2022) in 13.138 prihodov, kar je več kot 12% v primerjavi z letom 2022.
Na Zavodu za turizem Šaleške doline smo aktivni na področju digitalnega trženja destinacije. Baza sledilcev na družbenih omrežjih, ki jih upravljamo (Visit Saleska, Vista – park z razgledom in Velenjska plaža) je v letu 2023 presegla 45.000 uporabnikov. Spletno stran www.visitsaleska.si je v letu 2023 obiskalo preko 68.000 uporabnikov. V preteklem letu smo prevedli podstran shop.visitsaleska.si v angleški in nemški jezik, kjer lahko uporabniki kupijo e-kartice doživetij Šaleške doline. Izberejo lahko skrivnostno kartico za zgodovinsko doživetje, ki med drugimi vključuje tudi obisk Muzeja usnjarstva na slovenskem. Na facebook stran VisitSaleska, ki je eden izmed ključnih kanalov komuniciranja in promocije Šaleške doline, smo pridobili preko pol milijona dosega. Izvedli smo digitalno promocijsko kampanjo Šaleške doline kot zelene, varne in doživetij polne destinacije za avstrijski, srbski in italijanski trg.
Zgodba Šaleške doline je zelena. Strateško razvijamo trajnostni turizem, ki odraža naš zeleni pristop in odgovornost do okolja. V letu 2023 je mesto Velenje prejelo znak Slovenia Green Destination Gold. V okviru mednarodnega projekta SMARTA-NET je Zavod za turizem sodeloval na strokovnih predavanjih in delavnicah s področja trajnostne mobilnosti na podeželskem turizmu. Prav tako trajnost vključujemo v vse segmente našega dela – razvoj, promocijo, trženje, organizacijo dogodkov, upravljanje, poslovanje …
V juniju in septembru smo organizirali Promenado okusov, ki smo jo ponovno pripravili po sistemu Zero Waste – prireditev z manj odpadki. Tretjo Promenado okusov pa smo organizirali v okviru Velikega dobrodelnega dogodka Velenje pomaga, ki se je odvil na Visti – parku z razgledom, 7. oktobra 2023. Nadaljevali smo z Družinskimi dnevi na Velenjski plaži in Visti. Na enega zadnjih poletnih večerov smo v sodelovanju z družino Šilc pripravili drugo Dolgo mizo v Šaleški dolini. Čudovita zgodba, navita na vilice se je odvila v prijetnem ambientu prenovljenega Starega trga v Starem Velenju. Na kulinaričnem večeru s pridihom Italije in Mediterana smo obiskovalce pogostili z domačimi Šili testeninami. V novembru smo pripravili že tradicionalno Martinovanje, ki je v Staro Velenje privabilo vinarje, ponudnike lokalne kulinarike in obiskovalce od blizu in daleč. Tudi Miklavževanje in številni čarobni dogodki v Vili Bianca v decembru so prijetno oživeli Staro Velenje. Pripravili smo tudi številne vodene oglede za skupine in posameznike.
Zavod za turizem Šaleške doline je krovni upravljavec Viste – parka z razgledom. Na Visti so se odvile številne prireditve in aktivnosti različnih organizatorjev. Ni jih bilo malo. V sodelovanju z različnimi organizatorji smo dokazali, da Vista lahko preseneti. In je. Na njej se je zvrstilo 20 dogodkov, ki jih je obiskalo preko 48.000 obiskovalcev (koncert Šank Rock, Dubioza Kolektiv, MetalDays festival, Zdravko Čolić; Days of Thunder – srečanje ameriških avtomobilov; Soundgarden festival, številni manjši dogodki – športni, kulinarični, družinski, festivalski ter nenazadnje tudi dogodki zasebne narave, teambuildingi in srečanja. V poletnih mesecih smo za obiskovalce odprli enoto TIC Vista, ki je vabila z informacijami o parku, pestrim izborom spominkov in polno mero uporabnih napotkov o aktualnem turističnem dogajanju ter zanimivostih Šaleške doline.
Zavod za turizem upravlja tudi Velenjsko plažo (že šesto leto zapored Najboljše naravno kopališče v Sloveniji), ki je s svojo nadgrajeno ponudbo zopet privabila preko 100.000 obiskovalcev. V letu 2023 smo v sodelovanju z gostinskimi ponudniki ob Velenjski plaži prvič organizirali dogodek »Piknik kino na Velenjski plaži« s premiero filma Misija nemogoče 7, nadaljevali pa smo z dogodki namenjenim družinam – Nedelja, dan za družine. Mestna občina Velenje je bila v sodelovanju z Zavodom za turizem Šaleške doline v letošnjem letu uspešna na razpisu za sofinanciranje vlaganj v javno in skupno turistično infrastrukturo v turističnih destinacijah. V prihodnjem letu bomo v nadgradnjo turistične infrastrukture na Velenjski plaži vložili več kot pol milijona evrov.
Na Zavodu za turizem Šaleške doline bomo turizem še naprej razvijali s spoštovanjem do lokalih ponudnikov in prebivalcev, gostov in do turističnega sektorja do slehernega zaposlenega. V tako kompleksni panogi kot je turizem je ključnega pomena medsebojno sodelovanje pri uresničevanju ciljev, ustvarjanju novih priložnosti in pri soočanju z izzivi. Zahvaljujemo se Mestni občini Velenje, Občini Šoštanj, turističnim in gostinskim ponudnikom, turističnim vodnikom, turistični zvezi in njenim društvom, poslovnim partnerjem, lokalnemu prebivalstvu in vsem prijateljem turizma za njihov doprinos v uspešno zgodbo.
Da bi se sprostili, naužili narave, kaj dobrega pojedli in doživeli nekaj vznemirljivega, vam ni treba v daljne kraje. Lahko ostanemo doma in raziskujemo kulturno dediščino, kulinariko in doživetja Šaleške doline. Zdaj je čas za Šaleško dolino! Tu vas čaka nešteto doživetij.
